디지털 IP 엔터테인먼트 기업 IPX(구 라인프렌즈)는 20일 서울 홍대에 위치한 ‘라인프렌즈 플래그십 스토어 홍대점’을 K팝 전문 특화 매장 ‘케이팝스퀘어(K-POP SQUARE)’로 전면 리뉴얼했다고 22일 밝혔다.

이번 리뉴얼은 팬과 아티스트 그리고 K팝 IP 트렌드를 하나로 연결하는 새로운 형태의 복합문화공간으로서, K팝 팬덤의 허브를 지향하는 IPX의 상징적인 행보로 주목된다.

‘케이팝스퀘어’는 리테일 공간을 넘어, K팝 캐릭터 IP를 중심으로 한 체험형 콘텐츠와 몰입형 팬 경험을 제공하는 새로운 형태의 K팝 문화 공간이다. 방문객들은 아티스트의 세계관과 개성이 반영된 IPX만의 독창적인 캐릭터 IP를 직접 체험하고 교류하며, K팝을 더욱 생동감 있게 즐길 수 있을 것으로 기대된다.

IPX는 케이팝스퀘어 리브랜딩을 계기로 K팝 관련 리테일 비즈니스를 확대하며, K팝 IP 비즈니스 업계에서의 리더십을 더욱 공고히 할 예정이다. 특히, 홍대가 Z세대 외국인 관광객의 필수 방문지이자 K팝 팬들의 성지로 자리한 만큼, 케이팝스퀘어 역시 국내외 팬들의 새로운 ‘핫플레이스’로 부상할 것으로 전망된다.

IPX는 10여 년에 걸친 자사의 차별화된 크리에이티브 역량과 IP 비즈니스 전문성으로 하이브, SM, YG, JYP, 스타쉽 등 국내 주요 엔터테인먼트사들과 긴밀한 협업을 이어오며 K팝 IP 시장을 선도해왔다. BT21(방탄소년단), TRUZ(트레저), 제로니(제로베이스원), 아이들 미니니(아이들), 드리미즈(NCT DREAM) 등 유수의 아티스트와 함께 개성과 세계관을 반영한 캐릭터 IP를 기획 및 제작하며 새로운 방식의 K팝 경험을 제공해 차별화된 팬 경험을 제공해 왔다.

IPX는 ‘케이팝스퀘어’ 리브랜딩을 통해 K팝을 사랑하는 이들이 자연스럽게 모이고 소통할 수 있는 허브로 거듭나고자 다양한 K팝 IP를 아우르는 공간으로 조성했다. 앞으로도 K팝의 문화와 팬들을 위한 K팝 IP 경험을 더욱 고도화하고 전문화해, 보다 많은 이들이 즐길 수 있는 복합문화공간으로 확장해 나갈 계획이다.

IPX는 이번 케이팝스퀘어 새단장을 기념해 ‘제로베이스원(ZEROBASEONE)’과 함께한 공식 캐릭터 IP ‘제로니(zeroni)’를 주인공으로 한 단독 팝업스토어 ‘제로니 홈 파티(zeroni HOME PARTY)’를 6월 29일까지 진행한다.

이번 팝업은 IPX와 제로베이스원의 세 번째 만남으로, 지난해 5월 오픈한 미니 3집 발매 기념 팝업은 국내를 넘어 중국, 일본, 태국, 대만 등지에서 폭발적인 반응을 얻었으며, 같은 해 12월에는 제로니의 첫 단독 팝업을 성료한 바 있다. 팬들의 뜨거운 성원에 힘입어, 이번 리뉴얼 오픈에서는 거대한 케이크를 둘러싼 제로니 포토존, 멤버들의 핸드프린팅 존, 제로니와 멤버들의 손 글씨로 꾸며진 거울 포토존 등 팬들이 추억을 남길 수 있는 다채로운 콘텐츠를 마련했다. 팝업은 한국과 중국 동시 개최되며, 향후 대만, 일본에서도 열 예정이다.

IPX 관계자는 “K-팝은 전 세계적으로 사랑받는 문화이자 하나의 라이프스타일로 자리 잡은 만큼, ‘케이팝스퀘어(K-POP SQUARE)’를 통해 팬과 아티스트가 더욱 가깝게 소통하고, 글로벌 팬덤이 함께 즐기며 연결될 수 있는 K팝 허브로 성장하길 기대한다”며, “IPX는 지난해 일본 ‘라인프렌즈 스퀘어 시부야’, 올해 4월 미국 ‘라인프렌즈 스퀘어 유니버설 시티워크’를 통해 해외에서도 K팝을 가까이에서 즐길 수 있는 공간을 확대해 왔으며, 앞으로도 다양한 파트너십과 지속적인 혁신을 바탕으로 국내외 팬들에게 차별화된 K팝 IP 경험을 선사할 것”이라고 말했다.